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自媒体创业红利已过,社群创业正当时!

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发表于 2017-9-26 13:03:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
  
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  图1:社群化创业是方向

  最近关于互联网红利消失的消息炒的沸沸扬扬,不论是自媒体人还是我们这些专门玩社群的人,内心总有些恐慌和忧虑,毕竟事实就是新浪、微信等平台相继开启实名制,包括越来越多的自媒体发声都摊上官司、国家也出台了相应的规定,这意味着过去的“互联网自由开放精神”正在走向“有克制的开放”。

  
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  图:2:社群创业对于个体的好处

  如果说过去大家创业首选的是淘宝,那么现在新一代互联网原著居民创业会首选微信,在微信这条道路上创业的代表有微商、小程序、社群、知识付费、自媒体。很显然,现在几乎10个人里有9个是开过公众号的,然后逐渐走向自媒体创业的道路,大部分的个体都是白天在公司是上班,下班后就在自己开设的自媒体平台写写文章、发发短视频、来个现场直播,对于大部分个体而言,自媒体成为提升自己生活品质、改变命运的唯一希望,可是现实是很多做的好的自媒体账号比如咪蒙、彪悍一只猫、夜听、占豪、同道大叔、十点林少、新世相等等都是有一个完整的新媒体团队在协作,并且早已在各个领域形成了自媒体矩阵,而我们还在单打独斗,很显然这波红利已经被那些头部大号占领,作为个体,再想占一个坑很显然已经有些困难。

  自媒体创业 VS 社群化创业

  自媒体创业本质也属于内容创业的一部分,这就意味着对内容工作者的内容原创性、坚持、内容差异化、个性化有着非常明显的要求,特别是能否获得内容平台的扶持也显得特别重要,在这条路上,自媒体创业是粉丝数量优先的,有粉丝数量才能更好的与内容平台谈判,才能获得内容平台更多的流量倾斜、资金鼓励、品牌加持、影响力加持等等,在整个2017年,各家内容平台都在抢夺着头部内容创作者,比如喜马拉雅、优酷、爱奇艺来来回回都在抢夺着吴晓波、罗振宇、马东、高晓松等等头部IP;比如今日头条签下了知乎将近300多名内容创作者;比如新浪封杀以今日头条为首的第三方内容入口等等,这都在释放一个信号,头部IP就这么多,优质的原创内容业就这么多,大部分的人只能是最底层的内容创作者,并且和各家内容平台号称的10亿创作补贴插肩而过,即便偶尔能分到手估计也是几毛几块几百块,这和自己的辛勤耕耘显然是不成正比的。

  如果你把自媒体当做记录自己的成长轨迹,那就不用理会这一波内容创作者争夺战;如果你是希望借助自媒体打造个人影响力、赚点零花钱,那么整个新媒体领域的发展就和你息息相关。我们刚才已经说到现在作为一个普通的自媒体人吸粉会很困难,即便有了几十万粉丝,后面的变现又是一个困难点,有的人选择接广告,但是你能做到像咪蒙一样最广告还能吸粉、还能给自己增强影响力吗?有的人会选择做社交电商、小程序电商、培训等等,但毕竟这些变现方式天花板很容易触底。

  那么,作为个体,除了自媒体这条路以外,还有没有别的路子?答案是有!那就是社群创业!

  不管是哪一种方式创业都离不开“IP-自媒体-社群”,这三者是相辅相成的,自媒体创业是内容端出发,而社群创业是从用户端出发,我们已经到了一个“围绕用户为中心”的精细化运营时代,用户资产是不可忽视的一部分,对于大部分自媒体而言,做内容分发周期比较漫长,需要积累一定数量的粉丝才有可能变现,而社群创业,只需要你有几十个、几百个用户你就可以开始你的社群化创业,甚至只需要你有一个好的创意、资源,你就可以低成本的开启你的社群创业道路。

  你不用再担心每天更新的内容需要去挖掘各种热点,因为你的内容源泉都来自社群共创;你不用担心运营用户赚不到钱,你只需要踏踏实实做好一个“类IP”服务好你的粉丝,就可以赚到钱,甚至比自媒体赚的更快更多。毕竟内容付费这波风口已经让用户养成了对有价值的内容付费的习惯。

  从经营产品到经营人

  微信说:连接一起,可以说一个大连接的时代已经到来,过去企业是产品连接人、服务连接人、物连接物,自从移动互联网时代到来之后,手机成为了人的延伸,企业也就更方便连接到用户了,而现在的用户生活方式发生了非常大的改变,从过去冰冷的数字化CRM管理走向“物以类聚,人以群分”的精细化用户数据管理,可以说现在的用户都活在不同的圈子里,所以就导致了现在的现状:营销无效,那是因为企业根本没有找到精准用户在哪,还在按照过去的那一套在做营销,结果浪费了大量的人力物力时间金钱;

  给大家举个栗子,中国创业社群第一批黑马:黑马会社群在今年8月10号挂牌创业板,这说明未来经营圈子、经营用户一定会是一个重点,社群是用户最好的用户生活场景,不仅包含线上,还有线下,可以说拥有社群,就把握住了用户的潜在消费市场,而社群创业就是要来做这件事儿:经营圈子、经营用户的生活方式!在这条路上,只要你愿意付出、有一定的特长,你就可以在社群里积累大量的粉丝,同时获得他们的信任,逐渐可以将自己打造成社群内IP,成为独有的个人品牌,特别是针对在一二线城市上班的个人,你可以通过经营社群,构建自己的生活圈,还可以与不同层次、不同行业的人交流提升自己的跨界思维,结交不同的人脉,对于自己的兴趣、技能、业务都有很大帮助,可以说社群可以改变一个人的命运,经营社群就是与一群人在一起形成“命运共同体”。

  
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  图3:社群属性

  社群有三大属性:社交、媒体、产品;过去以罗振宇、吴晓波、李善友、高晓松、马东、秦朔、吴声等等为代表的媒体人通过内容的媒体属性获得移动互联网红利,而以海尔、韩都衣舍、三只松鼠、江小白为代表的产品属性社群也获得了成功,唯有以社交为代表的社群却很少听说实现商业转化的,在当下的行业氛围下,我认为时机已经成熟,这条产业链:内容、工具、内容平台、IP、资本、技术都已经实现了质的飞跃,社交属性的社群就是经营用户,与用户建立关系,与用户交朋友,未来这个方向将有大量的传统企业加入这个阵营,毕竟现在很多企业都在面临着转型的困境,存量市场的核心价值就在于老客户的激活。

  正好现在国家对互联网开启管理模式,群主正式成为一项职业,在互联网世界,群主是“部长级的官”了,既然群主已经合法化了,那谁来给群主的价值埋单?我认为群主不仅要成为一项职业,还要成为一个可以养活自己的群主!这是移动互联网时代给予个人的机会,个体走向超级个体、个人力量凝聚群体力量、个人成为自明星、网红成为可能,比如古典、彪悍一只猫、萧秋水、秋叶、宗毅、杨石头、笔者等人都通过社群的方式改变了自己的人生轨迹,并且拥有自己独有的圈层生活;希望各位朋友能抓住这次机遇!今天就给大家分享到这里,我们下一期再见~

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发表于 2020-4-19 16:14:57 | 显示全部楼层
啥玩应呀
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在撸一遍。。。
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为毛老子总也抢不到沙发?!!
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鄙视楼下的顶帖没我快,哈哈
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